Înființată în 2022, Organizația de Management a Destinației Maramureș (OMD Maramureș) are ca principal obiectiv promovarea regiunii cu accent pe tradițiile autentice, peisajele naturale și patrimoniul cultural unic. În acest an, prezența la târgul internațional de turism organizat din Shanghai ITB China și participarea la organizarea Forza ZU au fost două dintre cele mai importante evenimente de pe agendă. Pentru 2025 planul este ca OMD Maramureș să își extindă aria de influență printr-o structură regională, transformându-ne în OMD Maramureș Regional. Despre cum a arătat județul din punct de vedere turistic în 2024, despre atuurile care atrag, dar și despre capitolele care descurajează vizitatorii să vină spre Maramureș, despre pachetele turistice pregătite pentru această iarnă am dialogat cu Paul Habina – director al Organizației de Management a Destinației Maramureș.
Promovarea regiunii Maramureș ca destinație turistică de top, obiectivul principal
– Când și în ce scop s-a înființat Organizația de Management a Destinației Maramureș?
– În 2022, cu scopul de a coordona și promova activitățile turistice din județ. A fost creată în cadrul unui proiect de colaborare regională, susținut și de Ministerul Antreprenoriatului și Turismului, ca parte a unui program național pentru dezvoltarea destinațiilor turistice în mod coordonat și eficient. Reprezintă o structură de cooperare între autoritățile publice locale, mediul de afaceri și alți actori relevanți din industria turistică, fiind un instrument esențial pentru dezvoltarea turismului sustenabil și pentru creșterea vizibilității regiunii pe plan național și internațional. Ținând cont de complexitatea și durata procesului de implementare, monitorizare și evaluare a strategiei, acesta fiind o responsabilitate împărțită a OMD Maramureș alături de Consiliul Județean Maramureș.
– Care ar fi obiectivele principale de pe agenda OMD Maramureș?
– Promovarea regiunii Maramureș ca destinație turistică de top, cu accent pe tradițiile autentice, peisajele naturale și patrimoniul cultural unic al zonei ar fi primul dintre obiective. Altele sunt crearea și implementarea de strategii de marketing turistic pentru atragerea unui număr mai mare de turiști, inclusiv prin campanii de promovare și participarea la târguri de turism; îmbunătățirea infrastructurii turistice și a serviciilor oferite turiștilor, prin colaborarea cu autoritățile locale și antreprenorii din sectorul turistic; dezvoltarea unui turism responsabil și sustenabil, care să păstreze și să valorifice resursele naturale și culturale ale Maramureșului pe termen lung.
– OMD Maramureș, declarată funcțională conform Ordinului nr. 626/2023, este un model de organizație în turism în România, fiind prima de acest tip la nivel județean. În traducere liberă?
– Înseamnă că Maramureșul a fost ales ca pilot pentru implementarea unui model de management al destinației turistice la nivel județean, ceea ce implică o structură organizată care se ocupă cu planificarea și promovarea turismului în acest județ. Declarația de funcționalitate conform Ordinului 626/2023 confirmă că OMD Maramureș îndeplinește toate cerințele legale și operaționale pentru a activa ca o entitate oficială, având autoritate în coordonarea activităților turistice și în dezvoltarea strategiilor de promovare. OMD va avea un rol central în colaborarea cu diverse părți interesate din turism, inclusiv autorități locale, agenții de turism, hoteluri, și meșteșugari, pentru a asigura o dezvoltare armonioasă a sectorului turistic în Maramureș. Implementează strategii de marketing și organizează evenimente pentru a atrage turiști, atât din România, cât și din străinătate, evidențiind specificul cultural, tradițiile și frumusețile naturale ale regiunii. Această inițiativă este un pas important în profesionalizarea turismului în România și în creșterea competitivității regionale pe piața turistică. Prin acest model, Maramureșul speră să devină un exemplu de bună practică în gestionarea destinațiilor turistice la nivel județean.
”În acest an turismul în Maramureș a înregistrat o creștere semnificativă comparativ cu 2023”
– Care au fost cele mai importante evenimente care au purtat în 2024 însemnele OMD?
– Unul dintre cele mai importante evenimente la care OMD Maramureș a participat a fost ITB China, un târg internațional de turism organizat la Shanghai în perioada 27-29 mai. Un eveniment de referință pentru promovarea destinațiilor europene pe piața chineză, atrăgând expozanți și vizitatori din întreaga lume. OMD Maramureș a avut un stand dedicat, unde a promovat atracțiile și tradițiile locale, oferind, de asemenea, degustări de produse tradiționale și susținând sesiuni de networking. Delegația română a inclus și reprezentanți ai Ministerului Economiei și membri ai echipei consulare, ceea ce a sporit vizibilitatea României în fața unei piețe chineze interesate de turismul european. În plus, OMD Maramureș a fost partener și în organizarea unor evenimente locale, cum ar fi „Forza ZU” – un concert amplu ce a avut loc în Maramureș, atrăgând un public numeros și contribuind la imaginea județului ca destinație pentru evenimente culturale și de divertisment.
– A fost atractiv Maramureșul pentru turiști în 2024?
– În acest an turismul în Maramureș a înregistrat o creștere semnificativă comparativ cu 2023, atât în ceea ce privește numărul de turiști, cât și raportându-ne la numărul de nopți petrecute în județ. Astfel, conform ultimelor date oficiale INSSE disponibile, în perioada ianuarie-august 2024, numărul turiștilor sosiți în Maramureș a urcat la 216.970 persoane, față de 191.251 persoane pentru perioada similară a anului trecut. Este vorba despre o creștere de 13,4%, în vreme ce la nivel național, dinamica sosirilor pentru aceeași perioadă a fost de doar 4,8%. La înnoptări creșterea a fost încă și mai impresionantă. Dacă anul 2023 a însemnat un record istoric absolut pentru Maramureș cu 540.925 nopți de cazare, în 2024 se preconizează depășirea acestui jalon. Concret, în primele opt luni ale lui 2023 s-au înregistrat 347.060 nopți de cazare, însă în același interval din 2024 s-au raportat 404.173 nopți, adică o creștere de 16,5%. În vreme ce, la nivel național, pentru perioada menționată dinamica a fost de numai 4,1%.
– Care au fost cele mai populare destinații pe harta turiștilor?
– Printre cele mai căutate destinații turistice se numără Văile Iza, Mara și Vișeu, unde se găsesc numeroase obiective culturale și tradiționale. Cele mai aglomerate perioade au fost sezonul estival și perioada sărbătorilor de iarnă, când festivalurile și tradițiile locale atrag numeroși turiști, atât din România, cât și din străinătate. Această creștere s-a datorat în mare parte campaniilor de promovare desfășurate de Organizația de Management al Destinației Maramureș și colaborărilor cu autorități locale și operatori din industria turismului, care au reușit să valorifice unicitatea culturală și peisagistică a regiunii.
”Maramureșul se bucură de mai multe atuuri turistice distincte”
– Care considerați că sunt principalele motive pentru care Maramureșul continuă să fie atractiv?
– Maramureșul se bucură de mai multe atuuri turistice distincte, care atrag vizitatori interesați de cultură, natură și experiențe autentice. Aș menționa aici în primul rând patrimoniul cultural și tradițiile autentice. Maramureșul este renumit pentru tradițiile vii și cultura sa rurală unică. Meșteșugurile tradiționale, cum ar fi prelucrarea lemnului, țesutul și olăritul, sunt păstrate și practicate activ de comunități locale. Satele maramureșene, cu biserici din lemn incluse în patrimoniul UNESCO, cum ar fi cele din Bârsana, Desești și Ieud, oferă o incursiune autentică în istoria și spiritualitatea locului. Un alt punct de atracție este dat de peisajele naturale spectaculoase.
Situat între Munții Rodnei și Gutâi, județul are o varietate de peisaje montane, lacuri glaciare și pajiști. Parcul Național Munții Rodnei, unde se găsesc specii rare de faună și floră, oferă trasee pentru drumeții și activități de ecoturism. Lacul Albastru și Mocănița de pe Valea Vaserului, un tren cu aburi care parcurge un traseu pitoresc prin pădurile montane, sunt atracții naturale emblematice. Se adaugă și un al treilea atu: evenimentele și festivalurile locale. Acestea permit turiștilor să interacționeze direct cu tradițiile și obiceiurile locale.
Să nu uităm de proverbiala gastronomie tradițională! Bucatele maramureșene și horinca oferă turiștilor experiențe culinare autentice. În ultimii ani, au fost deschise mai multe puncte gastronomice locale unde turiștii pot degusta produse realizate din ingrediente locale, într-o atmosferă autentică. Am lăsat la urmă ospitalitatea localnicilor. Recunoscuți pentru căldura cu care își întâmpină oaspeții și pentru dorința de a-și împărtăși tradițiile. Toate aceste atuuri se împletesc și fac din Maramureș o destinație atrăgătoare pentru turiștii care caută experiențe autentice și culturale, într-un peisaj natural bine conservat.
Infrastructura de transport și accesibilitatea regiunii, principalele motive de descurajare a turiștilor
– Am vorbit despre atuuri. Care sunt, însă, aspectele care descurajează turiștii să opteze pentru această destinație?
– Primul lucru necesar pentru a atrage mai mulți turiști este dezvoltarea infrastructurii de transport și accesibilitatea regiunii. În prezent, una dintre principalele dificultăți cu care se confruntă cei care doresc să ne viziteze județul este legată de distanța față de marile orașe și accesul relativ dificil. Deși aeroportul din Baia Mare deservește regiunea, sunt necesare mai multe conexiuni aeriene directe și infrastructură rutieră îmbunătățită pentru a facilita călătoriile. De asemenea, îmbunătățirea drumurilor locale, în special a celor care leagă atracțiile turistice majore, ar ajuta vizitatorii să exploreze mai ușor județul. Mulți turiști sunt interesați de zonele rurale izolate, dar accesul este adesea dificil din cauza stării drumurilor și a lipsei transportului public frecvent în aceste zone. Pe lângă infrastructura de transport, ar fi benefic să se investească în dezvoltarea capacităților de cazare și diversificarea ofertei turistice, precum și în crearea de facilități moderne care să completeze autenticitatea locală, cum ar fi centre de informare turistică bine dotate. OMD Maramureș a reușit să deschidă două astfel de centre în zona Maramureșului istoric, în Săpânța și Leordina. Ar conferi un plus de atractivitate zonei și experiențele interactive.
”Promovarea imaginii Maramureșului vine cu un mix de provocări și oportunități”
– Cât de complicat sau de ușor este să promovezi imaginea Maramureșului?
– Promovarea imaginii Maramureșului vine cu un mix de provocări și oportunități, influențate de caracteristicile unice ale regiunii, dar și de condițiile actuale din turismul românesc. Vă dau câteva exemple. Luăm mai întâi câțiva factori care ușurează promovarea județului. Maramureșul se remarcă printr-o cultură rurală autentică, meșteșuguri tradiționale, festivaluri și evenimente care păstrează nealterate obiceiurile locale. Aceste elemente atrag turiști din întreaga lume, dornici de experiențe autentice, ceea ce constituie un avantaj major pentru campaniile de promovare. Turismul ecologic și de aventură devine tot mai căutat, iar Maramureșul are resursele naturale pentru a atrage acest tip de turiști. De asemenea, în contextul creșterii interesului global pentru destinații sustenabile și experiențe culturale, Maramureșul poate atrage atenția ca destinație ecologică și tradițională, fiind un loc ideal pentru cei care caută o conexiune profundă cu natura și cultura locală.
Provocările cu care ne confruntăm în promovarea județului derivă în principal tocmai din accesibilitatea limitată și infrastructura de transport despre care vorbeam mai devreme și care uneori descurajează turiștii în a veni spre această zonă din România. Deși farmecul Maramureșului constă în aspectele sale tradiționale, anumite modernizări ale infrastructurii turistice, cum ar fi cazările și facilitățile de informare, sunt totuși necesare pentru a atrage turiștii moderni. Echilibrul între conservarea tradițiilor și modernizarea facilităților reprezintă o provocare esențială. Competiția internațională este intensă, iar promovarea pe piețele externe necesită investiții mari. Pentru a atrage un număr semnificativ de turiști străini, este nevoie de o campanie susținută, care poate fi dificil de realizat cu bugete limitate. Promovarea Maramureșului poate fi foarte eficientă atunci când se valorifică unicitatea culturală și naturală a regiunii. Totuși, pentru a susține un turism de amploare, este nevoie de soluții pentru accesibilitate și infrastructură, dar și de strategii creative de marketing care să pună în valoare ceea ce face Maramureșul special. Cu o strategie adecvată, aceste provocări pot fi transformate în avantaje.
– Ați participat la târguri de turism. La ce reacționează cel mai puternic vizitatorii atunci când le vorbiți despre Maramureș?
– Aspecte unice și autentice ale Maramureșului, care îl disting de alte destinații, sunt punctele de maxim interes pentru vizitatorii târgurilor de turism. Obiceiurile străvechi, bisericile din lemn și arhitectura tradițională, experiența culinară autentică și povestirile despre ospitalitatea specifică maramureșenilor lasă o impresie puternică. În general vizitatorii sunt atrași de autenticitate și de promisiunea unor experiențe necomerciale, unde pot descoperi o lume diferită, legată de rădăcini culturale profunde. Maramureșul oferă un pachet atractiv pentru cei în căutare de experiențe memorabile și autentice.
”Sărbătorile de iarnă din Maramureș sunt o oportunitate pentru OMD de a pune în valoare farmecul autentic al regiunii”
– Se apropie sărbătorile de iarnă. Cum se conturează acestea din punctul OMD de vedere?
– Este o perioadă de maxim interes pentru promovarea tradițiilor autentice și a experiențelor unice pe care această regiune le oferă. OMD se concentrează pe organizarea și promovarea activităților specifice, colaborând strâns cu autoritățile locale și operatorii din turism pentru a crea o atmosferă de poveste care să atragă turiștii dornici de autenticitate și tradiții. Elementele cheie pentru sezonul de iarnă în Maramureș sunt recrearea tradițiilor locale (colindele, parada porturilor tradiționale, obiceiurile de Anul Nou și evenimentele religioase) și promovarea experiențelor rurale autentice (activități în gospodării tradiționale). Mulți vizitatori sunt atrași de ideea unui sejur la pensiuni care oferă cazare autentică, în case tradiționale, unde pot descoperi modul de viață al maramureșenilor.
Campaniile de marketing ale OMD se bazează pe rețelele de socializare, parteneriate cu influenceri și articole de presă, evidențiind atât peisajele de iarnă spectaculoase, cât și obiceiurile locale. Și, un aspect important, OMD Maramureș încurajează turismul responsabil și organizează activități care respectă mediul înconjurător, promovând traseele ecologice și experiențele de ecoturism. Adevărul este că sărbătorile de iarnă din Maramureș sunt o oportunitate pentru OMD de a pune în valoare farmecul autentic al regiunii.
”Ne propunem să ne extindem aria de influență printr-o structură regională”
– S-au creionat câteva planuri pentru 2025?
– Ne propunem să ne extindem aria de influență printr-o structură regională, transformându-ne în OMD Maramureș Regional. Această evoluție este importantă pentru a gestiona mai eficient promovarea turistică la nivel extins și pentru a include o varietate de destinații și obiective turistice din întreaga regiune. Obiectivul este să devenim un punct de referință la nivel regional în turism, coordonând strategii și resurse care să atragă turiști din țară și străinătate. Această schimbare va permite includerea altor județe sau zone limitrofe în strategia de turism a Maramureșului, consolidând destinațiile turistice din Nordul României într-un circuit comun. Scopul principal este crearea unei structuri regionale care să atragă investiții și să implementeze proiecte integrate, beneficiind astfel de o bază de finanțare mai mare și de o abordare strategică unitară.
De asemenea, în 2025, vom lansa pachete tematice care să includă experiențe autentice, cum ar fi turismul cultural, ecoturismul și experiențele gastronomice. Aceste oferte vor fi promovate pe piețele internaționale și în mediul online. Avem în plan și organizarea unor evenimente de amploare în colaborare cu alte județe și cu parteneri locali. Acestea vor include festivaluri tradiționale, evenimente culturale și târguri de produse locale, destinate să aducă împreună turiști și localnici într-o atmosferă autentică. Scopul este de a crea un flux permanent de turiști, nu doar în sezonul de vârf.
